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Selon une étude publiée par The Economist Intelligence Unit (EIU), Londres arrive en tête de 33 villes d’Europe les plus attractives pour le shopping de la clientèle touristique, devant Madrid, Barcelone et Paris.
Les villes ont été classées selon cinq critères :
- l’étendue et la qualité de l’offre des magasins
- la commodité: langues parlées, étendue des horaires d’ouverture, sécurité
- le niveau général des prix
- les hôtels et moyens de transports
- l’offre culturelle: arts, spectacles, cuisine ainsi que le climat
Selon Harald Langer, un des responsables de l’étude: »L’objectif était de procéder à une étude objective fondée sur des critères non pondérés en fonction de ce qui serait perçu comme important ou moins important« . Ce classement devrait permettre aux voyageurs de mieux choisir leurs destinations en fonction de leurs priorités. L’étude a été financée par Global Blue, spécialiste de la détaxe diversifié dans les services aux touristes.
Londres arrive en tête grâce à l’étendue de son offre de marques internationales, du grand nombre de ses magasins et de ses célèbres marchés. Les deux villes espagnoles de Barcelone et Madrid arrivent en deuxième position ex-aequo, devant Paris et Rome. Les deux villes espagnoles se démarquent surtout grâce à leurs prix moins élevés qu’à Londres ou Paris, tandis que Milan souffre d’un mauvais score dans l’offre hôtelière, les transports et les niveaux de prix. Si Paris arrive en tête pour la culture et le climat, elle souffre d’un moins bon positionnement que Londres pour les prix, les hôtels et les transports. Des villes d’Europe orientale comme Prague (9e) ou Istanbul (13e) offrent un très fort potentiel, si elles arrivent à étendre leur offre de produits.
En dernière position, on trouve hélas Genève, dont le niveau des prix, ses horaires d’ouverture et la faiblesse de son offre plombent les performances. Un hamburger coûte à Genève près du double qu’à Londres et la paire de jeans est de 20 € plus chère que la moyenne des villes ou de Londres. L’offre culturelle est aussi insuffisante, les musées genevois pèchent vraiment par leur manque d’imagination! Espérons que cette étude secoue les milieux touristiques genevois, Office du Tourisme en tête. Il ne suffit plus de lancer un slogan comme le « Genève un monde en soi » pour faire face à la concurrence.
Comparatifs des prix à Londres et Genève
Londres
Genève
Pour ma part, j’avoue que je préfère faire mon shopping anglais dans des villes un peu moins « top » comme Leeds ou Birmingham http://www.ebookers.ch/blog-voyage/2009/02/11/birmingham-et-leeds-faire-son-shopping-anglais-ailleurs-qua-londres/ — bon, il faut dire que je suis biaisée car j’ai passé pas mal de temps dans ces deux villes et j’ai plus de facilité à m’y retrouver. Je les trouve aussi moins bondées — Oxford et Regent street en période des fêtes, c’est juste l’horreur (genre, toute la population de Londres décide d’être au même endroit en même temps). Enfin bon, où qu’on soit, en période des fêtes on a de la peine à se retourner dans la rue (même à Lausanne, probablement pas assez « ville » pour figurer dans ce classement!!)
Effectivement, faut aimer la foule pour faire du shopping en période de fête! Et Lausanne n’a probablement pas assez de boutiques de luxe et on y parle pas assez anglais